制造业企业的品牌建设明显滞后
来源:全讯网=足球比分直播全讯,足球推荐网,burberry官网    时间: 2018-10-05 15:35   点击:    作者:admin
与中国制造业发展的速度和规模相比较,制造业企业的品牌建设明显滞后,中国在世界知名的品牌数量及影响力与发达国家相比存在较大差距。国务院决定设立每年5月10日为中国品牌日,标志着发挥品牌引领作用上升到了前所未有的高度,也意味着中国品牌将成为中国对

  与中国制造业发展的速度和规模相比较,制造业企业的品牌建设明显滞后,中国在世界知名的品牌数量及影响力与发达国家相比存在较大差距。国务院决定设立每年5月10日为“中国品牌日”,标志着发挥品牌引领作用上升到了前所未有的高度,也意味着“中国品牌”将成为中国对外的国家标志。企业是实现高质量发展的承载体,必须大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度,培育一批高端品牌制造业企业。制造业高端品牌企业的培育标准,为制造业企业建立和实施高端品牌培育体系、持续改进和提升高端品牌培育能力提供指南和支撑。在世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2015年度“世界品牌500强”排行榜中,中国品牌仅有31个,其中制造业品牌仅7个,入围百强的中国品牌中仅7个,其中制造业品牌只有联想和海尔2个。而在另一榜单2015“世界财富500强”中,中国入围企业有106家,其中制造业企业有56家。两榜对比,充分显示了中国制造业企业大而不强、世界级制造品牌缺乏的现状,与中国制造大国的地位、制造强国的追求极不相称。
 
  企业战略必然包含品牌战略这个重要的职能战略。品牌战略的核心是品牌愿景、品牌定位、品牌核心价值、品牌口号、品牌架构等关键性问题。制造业企业要结合企业总体发展战略、企业文化传承等因素,加强顶层设计,制定或完善适合本企业的、具有独创性和吸引力的品牌战略,并与企业发展战略同步实施、系统推进。将品牌战略作为最高竞争战略,围绕品牌战略,优化资源配置,促进品牌建设与业务发展的协同。
 
  在我国浩浩荡荡、激流勇进的改革开放大潮中,企业家成为了时代的弄潮儿。习近平总书记指出:“我们全面深化改革,就要激发市场蕴藏的活力。市场活力来自于人,特别是来自于企业家,来自于企业家精神。”一切伟大成就都是接续奋斗的结果,一切伟大事业都需要在继往开来中推进。
 
  企业家精神是推动经济社会发展和建设创新驱动型国家的关键要素。党的十九大报告明确提出,“激发和保护企业家精神”,将企业家精神上升到一个新高度。《中共中央 国务院关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》(以下简称《意见》)明确了企业家精神的地位和价值。中国企业家群体是伴随中国崛起、在中华民族伟大复兴的过程中孕育成长起来的。从洋务运动开始萌芽,到第一次世界大战时民族工商业兴起,再到40年前开始的改革开放,中国的企业家群体历尽坎坷的同时也得到了新生壮大。新时代的企业有两个主题。一个是创新,我国经济的高质量发展,呼唤企业家的创新精神;另一个是大民生,人民群众对美好生活的向往就是大民生。如何弘扬优秀企业家精神?《意见》提出“三个弘扬”,即弘扬企业家爱国敬业、遵纪守法、艰苦奋斗的精神;弘扬企业家创新发展、专注品质、追求卓越的精神;弘扬企业家履行责任、敢于担当、服务社会的精神。